在眾多微拍群泛濫的當(dāng)下,更多的人是將微拍群調(diào)成免打擾模式,其實(shí)微拍更多像是一種游戲,利用碎片化時(shí)間的一種游戲,這種游戲能否長久是值得質(zhì)疑的。

首先,從技術(shù)層面來看,微拍群缺乏很好的帶寬網(wǎng)速、時(shí)間精確性以及后臺(tái)依托,難以精確判定出價(jià)和截止時(shí)間。此外,微拍群不支付競買保證金的方式也將面臨一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。其次,對(duì)于發(fā)布拍品而言,微拍群平臺(tái)優(yōu)勢不明顯。微拍群一天的信息高達(dá)幾千條,客戶體驗(yàn)度不是很理想。

另外,從專業(yè)拍賣角度看,微拍群對(duì)群友過于開放,各種信息時(shí)有發(fā)布,甚至有病毒、涉黃等不良信息,這實(shí)際上對(duì)業(yè)務(wù)的開展帶來了不利影響。與此同時(shí),很多人對(duì)藝術(shù)品拍賣O2O模式存有很多認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

誤區(qū)1:過分夸大藝術(shù)品電商的功能,認(rèn)為藝術(shù)品都可以線上交易

目前藝術(shù)品電商是各拍行都想開拓的一片新領(lǐng)域,但藝術(shù)品電商從業(yè)者良莠不齊,藝術(shù)品電商的初期創(chuàng)辦者多為行內(nèi)人士,有拍賣企業(yè)、畫廊,也有藝術(shù)媒體從業(yè)者和藝術(shù)家,但大多以失敗告終。

首先,需要區(qū)分普通商品與藝術(shù)品的區(qū)別。普通商品價(jià)值趨向于“等價(jià)交換”,而投資屬性較強(qiáng)的藝術(shù)品更像是“擊鼓傳花”的游戲,價(jià)格只能持續(xù)攀升,漸漸背離原來的價(jià)格。越好的藝術(shù)品越是稀缺的,價(jià)格只會(huì)越來越高。高價(jià)位的藝術(shù)品是不太適合線上銷售的,但線上與線下展示結(jié)合是可以的。

常見的量產(chǎn)藝術(shù)品一般都是藝術(shù)消費(fèi)品,或是消費(fèi)屬性更強(qiáng)一些,這類藝術(shù)品數(shù)量大,價(jià)格大多不高,藝術(shù)家或創(chuàng)作者容易完成。比如當(dāng)前流行的所謂菩提、紅木手串、各種彩寶等正屬于這類。

誤區(qū)2:過分夸大線上,完全放棄線下

當(dāng)前,拍賣企業(yè)運(yùn)營成本不斷攀升,尤其每年的春秋兩季大拍,線下圖錄印制、酒店場館展示、拍賣費(fèi)用開銷頗大。因此,不少企業(yè)開始放棄線下,專攻線上。實(shí)際上,藝術(shù)品與普通商品不同的地方在于拍品細(xì)節(jié)與個(gè)性化,這需要買家進(jìn)行實(shí)物查看和鑒別。所以,藝術(shù)品的展示與鑒賞的環(huán)節(jié)是無法用線上完全取代的。對(duì)于藝術(shù)品的拍前展示,尤其是文物藝術(shù)品的展示環(huán)節(jié),仍然需要堅(jiān)持線下進(jìn)行,更好的方式是采用“線下+線上”相互結(jié)合開展。

誤區(qū)3:認(rèn)為當(dāng)下火爆的微信群拍賣是最佳線上方式

對(duì)于微信拍賣,業(yè)內(nèi)已經(jīng)不再陌生,目前已經(jīng)朝著專業(yè)化、品牌化的方向邁進(jìn)。微信群拍賣發(fā)展壯大得益于二點(diǎn):一是群友關(guān)系的維護(hù),二是優(yōu)質(zhì)拍品資源的積累。在微信中能發(fā)展壯大的基本都是熟人圈,是相對(duì)封閉的圈。封閉圈保證了信用度,個(gè)人的失信代價(jià)將是在業(yè)界圈中口碑的喪失,因此熟人圈信譽(yù)度有保證。但也因?yàn)槭烊?在競價(jià)過程中不免出現(xiàn)不好意思再加價(jià)的情況。